O que é SEM (Search Engine Marketing)?

O SEM é uma estratégia de marketing digital muito utilizada por quem deseja colocar sua empresa ou marca na internet.

No mundo digital, existem inúmeras opções ao alcance da mão, e muito acessíveis através de um clique. Por isso, fazer a diferença na internet é essencial para se destacar e conseguir bons resultados.

Então, para saber mais sobre SEM, continue lendo este artigo e descubra como otimizar o seu conteúdo na web!

O que é SEM e qual a sua importância?

SEM é uma sigla muito utilizada no marketing digital, que abrevia a expressão em inglês Search Engine Marketing. Em português, significa Marketing para Mecanismos de Busca.

Trata-se de uma estratégia de marketing que procura otimizar um conteúdo na internet, seja de maneira orgânica, por meio das técnicas de SEO, seja através de estratégias pagas, por meio de links patrocinados, por exemplo. 

Otimizar os resultados para os mecanismos de busca significa que o seu conteúdo aparecerá nos primeiros resultados dos principais buscadores, como o Google, por exemplo, o buscador mais acessado hoje em dia.

Para obter bons resultados usando estratégias de SEM, é fundamental aliar tanto as ações de otimização de conteúdo orgânicas (SEO), quanto as pagas (links patrocinados).

Afinal de contas, se as duas dimensões do SEM estiverem trabalhando juntas da forma correta, os resultados serão melhores, mais rápidos e duradouros.

Dessa forma, é essencial estudar a fundo os objetivos da empresa. Assim, é possível adequar as melhores técnicas de marketing para atendê-los.

Por isso, antes de iniciar qualquer projeto de SEM, é importante saber quem é o público alvo. Pois é através dessa informação que será possível definir a persona.

Desse modo, com a persona definida em mente, será possível desenhar o planejamento de conteúdo para o engajamento orgânico.

Além disso, também será possível entender qual é a melhor ferramenta de anúncios para utilizar, se Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, ou outras.

Quais são as melhores práticas – como fazer SEM?

Antes de mais nada, é importante ressaltar que para uma estratégia de SEM dar certo é essencial ter e seguir indicadores de desempenho. Além de seguir as melhores práticas, confira as indispensáveis abaixo.

Use o Google Shopping

O Google Shopping tem sido uma excelente opção de divulgação de empresas na internet.

Os resultados da ferramenta têm aparecido nas primeiras colocações das buscas. Aliás, acima até dos resultados de links patrocinados e dos resultados orgânicos.

Afinal, anunciar pelo Google Shopping é garantir que o seu conteúdo apareça em uma verdadeira vitrine digital.

Para divulgar nesse ambiente, é necessário possuir ou cadastrar uma conta no Google Merchant. Essa conta deve ser integrada ao Google Ads.

Após seguir esses passos, é possível configurar campanhas e enviar para o feed. Essa ferramenta é uma excelente maneira de divulgar produtos e serviços usando SEM.

Use o Google Analytics

O uso do Google Analytics é essencial para medir os resultados do seu conteúdo de maneira eficiente. Pois as métricas apresentadas nessa ferramenta, permitem observar como é o comportamento das pessoas que acessam o seu site.

Isso é possível por meio dos relatórios que apresentam detalhes das interações com a página, oferecendo informações como número de visitas, tempo de permanência na página, dentre várias outras.

Os dados oferecidos por essa ferramenta ajudarão a mensurar a efetividade das ações de marketing implementadas, e ajudará na elaboração de novo planejamento caso necessário.

O que contribui para a tomada de decisões, assim como na definição de novas estratégias de marketing.

Ao aplicar SEM, utilize palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa possibilitam buscas bastante específicas. Por isso, seu uso é uma técnica de SEO bastante aplicada, pois foca em um público bem mais segmentado.

Portanto, usar palavras-chave de cauda longa como estratégia de SEM deixará seus resultados nas primeiras colocações, quando buscados por usuários que pesquisam algo bem específico.

E não algo genérico, que pode fazer os resultados se perderem em meio a tantas opções.

Apesar de as pessoas buscarem menos essas palavras, os resultados também serão em menor quantidade, e isso pode facilitar a conversão. Portanto, usar palavras-chave de maior extensão pode ser um diferencial para o seu conteúdo.

Não use Black Hat

Essa técnica consiste em usar estratégias agressivas, com o objetivo de tentar enganar os buscadores para melhorar os resultados de maneira mais rápida.

Contudo, o próprio Google trabalha para detectar esse tipo de manipulação, e punir os sites que façam uso dela. Afinal de contas, não se trata de um crescimento legítimo.

As punições para quem for flagrado com esse tipo de estratégia no site vão desde a queda na classificação do buscador, até ao banimento da página.

Por isso, não vale a pena utilizar esse tipo de estratégia, pois não é uma forma honesta de crescer. Além disso, ainda pode resultar em sanções que vão deixar o seu conteúdo em posição menos vantajosa do que quando começou.

Use muitos CTA’s

Os CTAS’s são frases atrativas, que conseguem persuadir o usuário a dar mais um clique para o seu conteúdo.

É muito importante utilizar essa estratégia para atrair mais visitantes para o seu site. A sigla significa Call to Action e, em português, podemos dizer que é uma chamada para a ação.

Fazer uso de frases chamativas que levem à ação, é fundamental para converter os visitantes do seu site em leads e, em seguida, em clientes.   

Escreva conteúdo de qualidade, pensando nas pessoas

Uma estratégia de SEM muito relevante é escrever um conteúdo de qualidade, com foco nas pessoas que deseja atrair.

Ao invés de pensar em escrever com foco apenas no Google, usando estratégias para que um robô posicione bem o seu conteúdo, escreva pensando em, de fato, agradar os clientes ou futuros clientes. Pois o próprio Google entende que conteúdos considerados relevantes devem ter um posicionamento melhor nas buscas.

Além disso, é importante saber que os algoritmos estão cada vez melhores na compreensão da qualidade dos conteúdos, e do que as pessoas estão querendo realmente quando fazem buscas na internet. 

Fique de olho nos seus concorrentes

Prestar atenção na concorrência também pode ser decisivo para destacar seu conteúdo.

Ao observar palavras-chave usadas em SEO, ou nos links patrocinados, é possível elencar termos que os concorrentes estão utilizando, e sobre os quais você pode oferecer melhor conteúdo do que eles.

Desse modo, para fazer essa observação, você pode fazer buscas na internet e observar os resultados.

Também existem ferramentas que podem te ajudar na busca e comparação desses resultados, como o SemRush por exemplo.

Portanto, como podemos notar, as estratégias de SEM estão sempre passando por inovações, e é preciso trabalho constante para chegar e se manter no topo.        

Se sua empresa ainda está iniciando no mundo digital, e precisa de ajuda para o planejamento e execução, estamos aqui para ajudar. Portanto, fale conosco agora mesmo!