O que é link building e como conquistar bons backlinks

Link building é o trabalho de conquistar links de outros sites apontando para o seu, os chamados backlinks. Ele faz parte do SEO porque o Google usa esses links como um dos sinais para avaliar se uma página é confiável e relevante: um site respeitado que cita o seu funciona como uma indicação. Feito do jeito certo, o link building ajuda o site a subir nas buscas e ainda traz visitas de quem clicou no link.

O que é link building e qual a sua importância?

Na prática, link building é tudo o que uma empresa faz para que outros sites mencionem suas páginas com um link: produzir conteúdo que mereça ser citado, aparecer na imprensa do setor, estar listada em associações e parceiros, recuperar menções que ficaram sem link.

A importância vem de dois lados:

• Posicionamento: páginas com links de sites confiáveis e do mesmo assunto tendem a ser vistas pelo Google como referência no tema;
• Visitas e marca: um link num portal do seu setor coloca a sua empresa na frente de pessoas que ainda não a conheciam.

O ponto central é que link não se fabrica em quantidade. O Google considera a qualidade e o contexto de cada link, e pune esquemas feitos só para manipular o ranqueamento. Por isso, link building é um trabalho de relacionamento e de conteúdo, não de volume.

Backlinks e links internos: qual a diferença?

Backlinks são links de outros sites para o seu. São eles que trazem a “indicação” de fora e dependem de terceiros.

Links internos são os links entre as páginas do seu próprio site, por exemplo, de um artigo do blog para a página do serviço. Eles estão totalmente sob o seu controle e ajudam o Google a encontrar as páginas, entender qual é a mais importante sobre cada tema e distribuir a força que o site recebe de fora. Também ajudam o visitante a continuar navegando.

Antes de buscar links externos, vale organizar os internos. Explicamos como no guia de boas práticas de SEO on-page.

Como o Google avalia os links?

O Google usa muitos fatores para classificar as páginas, e os links são um deles. Na avaliação de um link, alguns critérios se destacam:

Relevância e contexto

Um link vindo de um site do mesmo assunto, dentro de um texto que fala do tema, vale mais do que um link solto num site sem relação com o seu negócio. O Google consegue entender o contexto em que o link aparece.

Confiabilidade do site que linka

Quanto mais confiável for o site que cita você, mais peso tem a indicação. Sites com conteúdo próprio, público real e boa reputação no setor são os parceiros que valem a pena.

Diversidade de domínios

Ter links de vários sites diferentes é melhor do que ter muitos links de um mesmo site. Um perfil de links variado é mais natural.

Texto-âncora

O texto-âncora é o texto clicável do link. Ele ajuda o Google e o leitor a saber o que vão encontrar na página de destino. O ideal é que seja descritivo e natural. Usar sempre a mesma palavra-chave exata em todos os links parece artificial e pode ser visto como manipulação.

Quantidade

A quantidade de links foi a base do PageRank, um dos primeiros sistemas do Google, e ainda conta. Mas de nada adianta ter muitos links de sites fracos ou sem relação: poucos links bons pesam mais do que muitos ruins.

Como fazer link building: estratégias que funcionam

1. Defina o objetivo

Antes de sair atrás de links, defina o que você quer: melhorar o posicionamento de uma página específica, fortalecer o domínio como um todo ou trazer visitas de um público novo. Cada objetivo pede parceiros e conteúdos diferentes.

2. Crie conteúdo que mereça ser citado

Ninguém linka um texto genérico. Os conteúdos que mais atraem links costumam ser:

• Guias completos sobre um tema do seu setor;
• Dados próprios, como pesquisas com clientes ou levantamentos de mercado;
• Ferramentas úteis, como calculadoras e modelos para baixar;
• Explicações técnicas que outros sites usam como referência.

3. Mapeie oportunidades reais

Olhe para quem já se relaciona com a sua empresa: fornecedores, distribuidores, associações do setor, eventos de que você participa, instituições que você apoia. Muitos desses sites têm páginas de parceiros ou de associados e podem incluir um link para você.

Também vale procurar menções à sua marca que não têm link e pedir, com educação, que o link seja incluído.

4. Publique como convidado, com critério

Escrever artigos para portais e blogs do seu setor ajuda a mostrar conhecimento e pode render um link. O cuidado é com a escala: campanhas em massa de artigos com links cheios de palavras-chave são tratadas pelo Google como spam.

5. Seja fonte para a imprensa

Jornalistas e produtores de conteúdo procuram especialistas para entrevistas. Responder a esses pedidos com informação útil é uma forma legítima de ganhar menções em sites de peso.

Exemplos de link building

Para ficar mais concreto, veja situações comuns:

• Um fabricante publica um guia técnico sobre como escolher seu tipo de produto, e revendedores passam a usar o guia como referência no próprio site;
• Uma empresa se associa à entidade do seu setor e passa a constar na lista de associados, com link;
• Um fornecedor inclui a empresa na página de clientes ou parceiros;
• Um diretor dá entrevista a um portal de notícias do setor, que cita a empresa com link para o site.

O que evitar no link building

As regras do Google contra spam tratam como manipulação alguns atalhos ainda comuns:

• Comprar ou vender links para ganhar posições;
• Trocar links em excesso (“eu linko você, você me linka”);
• Oferecer produto ou serviço em troca de link sem que o link seja marcado como patrocinado;
• Usar redes de sites criadas só para gerar links;
• Espalhar links em comentários, fóruns e diretórios de baixa qualidade.

Quando um link é pago ou patrocinado, o correto é que ele tenha o atributo rel="sponsored" (ou rel="nofollow"). Assim ele pode trazer visitas sem tentar manipular o ranqueamento.

Como consultar os backlinks de um site

Para ver os links do seu próprio site, use o relatório Links do Google Search Console. Ele mostra quais sites mais apontam para você, quais páginas recebem mais links e os textos-âncora mais usados.

Para analisar sites de concorrentes ou de possíveis parceiros, existem ferramentas pagas como Semrush, Ahrefs e Moz. Elas mostram estimativas próprias de autoridade, como o Domain Authority. Essas notas ajudam a comparar sites, mas são métricas das ferramentas, não do Google.

Agência de link building: quando faz sentido contratar?

Link building pede tempo, contatos e critério. Faz sentido buscar ajuda quando o site já tem uma base técnica e de conteúdo em ordem e precisa ganhar autoridade para disputar buscas mais concorridas.

Desconfie de pacotes do tipo “X links por mês” com preço fixo por link: costumam significar links comprados em sites feitos para isso, justamente o que o Google combate. Um bom trabalho começa pela análise dos links que você já tem, define quais páginas precisam de reforço e busca links que fariam sentido mesmo que o Google não existisse. Falamos mais sobre isso em o papel da agência de SEO na construção de backlinks.

Perguntas frequentes

Link building ainda funciona?

Sim. Os links continuam sendo um dos sinais que o Google usa para avaliar páginas. O que deixou de funcionar foram os atalhos, como compra de links e trocas em massa.

Qual a diferença entre link building e backlink?

Backlink é o link em si, de outro site para o seu. Link building é o trabalho de conquistar esses links.

Posso comprar backlinks?

Comprar links para ganhar posições vai contra as regras do Google e pode fazer o site perder posições. Se pagar por uma publicação, o link deve ser marcado como patrocinado.

Link building serve para empresa pequena?

Serve. Empresas locais e de nicho costumam ter oportunidades bem acessíveis, como associações, parceiros, fornecedores e imprensa da região ou do setor.

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