O que é SEO? Descubra de uma vez por todas!

SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca: o conjunto de ajustes no site, no conteúdo e na reputação on-line de uma empresa para que suas páginas apareçam nos resultados orgânicos do Google e de outros buscadores, os que não são anúncios pagos. Quanto melhor a página responde ao que a pessoa pesquisou, maior a chance de ela ser mostrada e clicada.

O termo aparece em toda conversa sobre marketing digital, mas nem todo mundo sabe, ao certo, como o SEO funciona e quais são as suas vantagens. Mesmo que você só queira contratar uma consultoria de SEO, vale conhecer as técnicas e estratégias dessa abordagem para saber muito bem o que está contratando.

O que é SEO?

Em outras palavras, trata-se de um processo contínuo, que usa técnicas para posicionar o site ou o conteúdo de uma empresa ou marca entre os primeiros resultados das pesquisas nos buscadores.

O foco são os resultados de pesquisa não pagos, chamados de orgânicos. É o caso das páginas que aparecem entre as primeiras opções do Google quando alguém digita determinadas palavras, sem que o responsável pelo conteúdo tenha pago por um anúncio.

É uma maneira de atrair visitas para o site sem pagar por clique. Como a pessoa chegou procurando aquilo que você oferece, essas visitas têm mais chance de virar contato, orçamento ou venda.

Aparecer no topo da lista é importante porque o Google é a ferramenta que a maioria das pessoas usa para pesquisar praticamente tudo de que precisa, e a atenção de quem pesquisa se concentra nos primeiros resultados.

Como o Google decide o que mostrar?

Antes de falar das técnicas, ajuda entender as três etapas pelas quais uma página passa até aparecer numa busca:

• Rastreamento: o robô do Google (Googlebot) visita as páginas seguindo links e o sitemap do site;
• Indexação: o Google analisa o conteúdo e decide se guarda a página no seu índice. Página fora do índice não aparece em nenhuma busca;
• Classificação: a cada pesquisa, o Google ordena as páginas indexadas considerando a relevância para a pergunta, a qualidade do conteúdo, a experiência de uso e sinais de confiança, como links de outros sites.

Nem toda página rastreada é indexada. Conteúdo repetido ou raso costuma ficar de fora. Por isso, publicar muito sobre o mesmo assunto não substitui publicar bem.

Os buscadores também passaram a exibir respostas geradas por inteligência artificial. Os fundamentos de SEO continuam valendo para aparecer nelas, com alguns cuidados extras que explicamos no texto sobre Generative Engine Optimization (GEO).

Quais são as técnicas base do SEO?

Algumas técnicas são fundamentais para o bom desenvolvimento do SEO. Dentre as técnicas base, estão:

• Otimização técnica (código e estrutura do site);
• Otimização e criação de conteúdo estratégico;
• Construção e manutenção de links de referência (link building).

A seguir, você acompanha cada uma dessas técnicas com mais detalhes.

Otimização de código

A otimização técnica cuida do código e da estrutura do site para que os buscadores consigam acessar, entender e exibir as páginas. Entram aqui a velocidade de carregamento, o funcionamento no celular, o certificado de segurança (HTTPS), URLs organizadas, o sitemap e a correção de erros, como páginas quebradas.

Parte dessas mudanças exige conhecimento de programação e costuma ficar com quem desenvolve ou mantém o site.

Um dos pontos mais conhecidos é a title tag, o título que aparece no resultado de busca. Ela deve descrever a página e trazer as palavras que as pessoas usam para procurar aquele assunto.

Se você quer saber por quais ajustes começar no seu site, veja o passo a passo do nosso guia de otimização de sites.

Otimização de conteúdo

A otimização do conteúdo é fundamental para que o seu site apareça nos primeiros resultados do Google. Por isso, é necessário criar conteúdo relevante para o seu público-alvo, que atenda a uma dúvida ou necessidade real.

O trabalho começa pela pesquisa de palavras-chave: descobrir quais termos o seu cliente digita quando procura o que você vende. Uma loja de roupas sustentáveis, por exemplo, pode descobrir que o público procura por “moda ecológica” ou “roupas sustentáveis para o dia a dia” e criar páginas para essas buscas.

Também é importante entender o que o Google está mostrando como conteúdo de qualidade para cada palavra-chave. Basta analisar o tipo de conteúdo que aparece nas primeiras posições: são artigos, páginas de produto, vídeos, comparativos?

Conteúdos mais longos podem ser mais completos. Contudo, o que conta é acrescentar algo útil e evitar plágio ou textos que não trazem nada de novo. Revisar e atualizar páginas antigas costuma ser tão importante quanto publicar novas.

Os detalhes de cada página, como título, subtítulos, texto, imagens e links internos, formam o que chamamos de SEO on-page. Explicamos cada um deles no guia de boas práticas de SEO on-page.

Links de referência (link building)

Links de referência, ou backlinks, são links de outros sites que apontam para o seu. Para o Google, eles funcionam como indicações: quando um site confiável cita o seu, isso sinaliza que ali existe algo útil.

Além de ajudar no posicionamento, esses links trazem visitas de quem estava lendo o outro site. Link building é o nome dado ao trabalho de conquistar esses links de forma legítima. Os links internos, entre as páginas do próprio site, também ajudam o Google a encontrar e entender o seu conteúdo.

A qualidade dos links pesa mais do que a quantidade. Links comprados ou vindos de sites sem relação com o seu negócio podem prejudicar em vez de ajudar. Mostramos como fazer do jeito certo no texto o que é link building.

Quais são as vantagens do SEO para o seu site?

As principais vantagens do SEO para o site são:

• Atrair mais visitas para o seu site sem pagar por clique;
• Receber visitas qualificadas, de pessoas que já procuram o que você oferece;
• Melhorar a taxa de conversão, porque a página responde exatamente ao que foi buscado;
• Aumentar o reconhecimento e a autoridade da sua marca no mercado;
• Medir o retorno com clareza: no Google Search Console é possível ver em quais buscas o site aparece, quantos cliques recebe e em que posição está;
• Competir com empresas maiores, pois mesmo sites que não podem pagar por muitos anúncios conseguem aparecer no topo das buscas com um bom trabalho de SEO.

A diferença em relação aos anúncios está no tempo e no custo. Os anúncios aparecem logo, mas só enquanto você paga por eles. O SEO demora mais para trazer resultado, e o que foi construído continua trabalhando depois. Os dois canais se complementam.

Por onde começar uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO não começa escrevendo textos. A ordem que costuma funcionar é esta:

1. Defina metas: mais pedidos de orçamento pelo site, mais vendas na loja virtual, mais visitas em uma região. A meta orienta todo o resto;
2. Pesquise palavras-chave: liste as buscas que o seu cliente faz e separe as que têm intenção de compra das que são só informativas;
3. Corrija a base técnica: confira se o Google consegue rastrear e indexar as páginas que importam;
4. Otimize o que já existe: páginas de serviço e de produto costumam ter ajustes rápidos de título, texto e links;
5. Produza e atualize conteúdo: um conteúdo bom por tema, em vez de vários parecidos;
6. Acompanhe os resultados: use o Search Console e o Google Analytics para ver o que está funcionando e ajustar.

É importante lembrar que os resultados com SEO não acontecem da noite para o dia. O SEO é um trabalho contínuo, que exige planejamento, acompanhamento e paciência.

Quando contratar uma consultoria de SEO?

Ainda que as técnicas de SEO permitam alcançar bom posicionamento sem pagar por anúncios, isso não significa que seja simples. Alguns sinais de que vale buscar ajuda especializada:

• O tráfego orgânico do site caiu e ninguém sabe explicar por quê;
• O site não aparece para as buscas mais importantes do seu negócio;
• A equipe não tem tempo ou conhecimento para planejar e executar o trabalho;
• O site vai mudar de plataforma ou de domínio e você não quer perder o que já conquistou.

Além disso, existem práticas que vão contra as regras do Google, como comprar links ou repetir palavras-chave sem sentido no texto. Elas podem fazer o site perder posições ou até sair dos resultados. Um profissional ajuda a evitar esses riscos.

De uma boa consultoria, espere um diagnóstico do site, um plano com prioridades ligado aos objetivos do negócio e acompanhamento com relatórios claros. Reunimos outros sinais no texto sinais de que você precisa de uma consultoria de SEO.

Perguntas frequentes

O que significa SEO?

Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca. É o trabalho de melhorar um site para que ele apareça nos resultados orgânicos (não pagos) do Google e de outros buscadores.

SEO é gratuito?

Aparecer nos resultados orgânicos não tem custo por clique. Mas o trabalho de otimizar o site, produzir conteúdo e acompanhar os resultados exige tempo da equipe ou a contratação de profissionais.

Quanto tempo o SEO leva para dar resultado?

Não existe prazo fixo. Depende da situação atual do site, da concorrência nas buscas que você quer disputar e da frequência com que as melhorias são feitas. Ajustes técnicos e em páginas que já existem costumam ser os primeiros a fazer efeito.

O que faz uma consultoria de SEO?

Uma consultoria de SEO analisa o site, identifica o que impede um posicionamento melhor, define as prioridades e acompanha a execução e os resultados. Pode tanto orientar a sua equipe quanto executar as melhorias.

Quer saber como está o SEO do seu site? Conheça a consultoria de SEO da Hungry Digital ou fale com a nossa equipe.